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根据百度百科的介绍,进入百度后,“在新的平台上,向海龙带领团队迅速完成了业务模式和企业文化的转变与融合,连续三年保持200%以上的高速成长,使得百度竞价排名在上海地区的市场份额遥遥领先。”

一个时代的结束

搜索+信息流双引擎战略的成果是明显的,2018年,百度全年营收突破千亿,这得益于百度在商业变现上长期积累下的能力和资源,但不容乐观的是,与竞争对手相比,百度在用户产品侧仍未取得明显优势。

为了提升用户量和用户活跃度,百度在猪年春晚进行了大量投入,然而据国金创新研究中心数据显示,百度系 APP 虽然在春节假期收获了流量高峰,但新用户的 7 日留存率仅剩 2%,远低于今日头条、抖音 25%左右的 7 日留存率。而QuestMobile 公布数据显示,2018年12 月份,西瓜视频/今日头条人均单日使用时长分别达到 104 分钟/93 分钟,相比之下,同时期手机百度的使用时长仅为 42 分钟。

百度网络营销业务的快速增长,给了向海龙在百度体系内的不断高升的空间。就职百度14年的时间里,向海龙已经牢牢掌控了百度商业变现体系的重要资源。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中提出,百度当前面临着严峻的局面,“我们‘以投入换增长’的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力”。

2011年,向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁。

而此次季度亏损也与此策略密切相关。

艰难的时刻可能不会太早结束,根据百度对第二季度的营收展望,二季度总营收为人民币251亿元到人民币266亿元,同比下滑3%到增长2%,而分析师预计为人民币294亿元。

2001年,向海龙创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理,成为百度竞价排名上海地区总代理。经过几年发展,企浪成为上海地区规模最大的网络营销机构,同时也是百度渠道体系中最有实力的代理商。

根据百度在财报中提供的信息,一季度百度的销售、总务和行政支出为人民币61亿元(约合9.02亿美元),比去年同期增长93%,其中包括春节期间的红包营销推广活动。

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